Анализ сайта конкурента: открытые признаки, которые видны всем

Что видно без доступа к кабинету

• title и description с длиной;
• заголовки H1–H6 и картинки без alt;
• CMS, HTTPS и редирект;
• Яндекс Метрика, Google Analytics, Google Tag Manager и рекламные пиксели;
• формы, чат, запись, robots.txt и sitemap.

Эти признаки не говорят, кто лучше продаёт. Они показывают, как устроены сайты: у кого есть форма заявки, у кого подключена Метрика, у кого на странице есть запись.

Как сравнить несколько конкурентов

1. Вставьте список адресов конкурентов или загрузите файл xlsx, csv или json.
2. Запустите проверку: расширение откроет до двух фоновых вкладок. Не сворачивайте Chrome, пока идёт прогон.
3. Скачайте выгрузку и сравните строки рядом.

Так видно, например, что у двух из пяти конкурентов нет H1 или что один из них на Tilda, а другой на Битриксе.

Что остаётся за кадром

Скорость загрузки, позиции в поиске и данные Яндекс Вебмастера расширение не показывает. Это не оценка стратегии конкурента, а список видимых признаков сайта.

Какие вопросы можно задать таблице

Когда конкуренты собраны в одну таблицу, на неё удобно смотреть как на набор вопросов:

• у кого на странице нет H1 или слишком короткий title;
• кто подключил Яндекс Метрику, Google Analytics или рекламные пиксели;
• у кого есть форма заявки, запись или чат;
• на какой CMS собран каждый сайт;
• у кого robots.txt и sitemap на месте, а у кого их нет.

Каждый вопрос отсекает часть списка и подсказывает, куда смотреть вручную. Это работа с видимыми признаками, а не оценка стратегии: наличие Метрики говорит только о том, что счётчик установлен, а не о том, как его используют.

Как собрать список конкурентов

Начните с выдачи поисковой системы по вашему запросу и выпишите адреса сайтов, которые считаете конкурентами. Если конкуренты — локальные компании, список адресов можно получить парсером Яндекс Карт или 2ГИС: в выгрузке есть колонка с сайтом организации, а Analyzer принимает лист «Организации» или колонку Website. Так связка двух расширений превращает список компаний ниши в таблицу их сайтов.

Как не ошибиться в выводах

Сравнивайте сопоставимые сайты: интернет-магазин и визитку из пяти страниц сравнивать по числу форм бессмысленно. Фиксируйте дату проверки, потому что сайты меняются. Если у конкурента нет формы или Метрики, это ещё не слабость: заявки он может получать другим путём, а аналитику вести во внешних сервисах. Выборочно откройте несколько сайтов вручную и убедитесь, что расширение увидело то же самое, что и вы. И помните о границах: трафик, позиции в поиске, рекламные бюджеты и данные вебмастерских панелей из публичной страницы получить нельзя.

Лимиты прогона

В демо доступно 30 проверок открытой вкладки и 5 адресов из файла или списка в сутки. Для сравнения нескольких десятков конкурентов понадобится ключ. Во время прогона расширение открывает до двух фоновых вкладок, поэтому не закрывайте Chrome, пока идёт проверка.

Как оформить результат

Скачанную выгрузку можно дополнить своими колонками: оценка, комментарий, дата проверки. Подсветите строки, где у конкурента есть то, чего нет у вас, и наоборот. Такая таблица помогает планировать доработки собственного сайта: например, увидеть, что у четырёх из пяти конкурентов есть форма записи, а у вас нет.

Делать выводы о причинах успеха конкурентов из этих данных нельзя — только о составе и устройстве страниц. Повторяйте проверку раз в квартал, чтобы замечать изменения.

Проверка

Без ключа в день доступно 30 проверок открытой вкладки и 5 из файла или списка, без платёжной карты. Лимиты платных тарифов описаны на главной странице, а возможности расширения — на странице Analyzer.

Analyzer читает только публичные страницы. HTML сайтов не уходит на серверы MapsGrabs, а выгрузка собирается на вашем компьютере. Правила изложены в оферте и политике конфиденциальности.

Рекламные звонки и рассылки по найденным контактам без согласия остаются нарушением 38-ФЗ.